logo
[{"id":"2","name":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435","genitive":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f","subtypes":[{"id":"300","name":"\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"301","name":"\u043b\u0430\u0443\u043d\u0436-\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"302","name":"\u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u044f"},{"id":"303","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"},{"id":"304","name":"\u0431\u0438\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f"}]},{"id":"9","name":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u044f","genitive":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438","subtypes":[{"id":"305","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b, \u0431\u0443\u0442\u0438\u043a"},{"id":"306","name":"\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d, \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442"},{"id":"307","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0430\u0440\u0444\u044e\u043c\u0435\u0440\u0438\u0438, \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0438"},{"id":"308","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u0438"},{"id":"309","name":"\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d"},{"id":"310","name":"\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b"}]},{"id":"10","name":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430","genitive":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u044b","subtypes":[{"id":"311","name":"\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b"},{"id":"312","name":"\u0441\u043f\u0430-\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d"},{"id":"313","name":"\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"}]},{"id":"11","name":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442","genitive":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430","subtypes":[{"id":"314","name":"\u0437\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a"},{"id":"315","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f"},{"id":"316","name":"\u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d"},{"id":"317","name":"\u0421\u043f\u0430, \u0431\u0430\u043d\u044f"},{"id":"318","name":"\u0431\u0430\u0442\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440, \u0431\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433"},{"id":"319","name":"\u043a\u0430\u0442\u043e\u043a"}]},{"id":"12","name":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u0430","genitive":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446","subtypes":[{"id":"320","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0440\u0438\u0434\u043e\u0440\u044b"},{"id":"321","name":"\u043b\u043e\u0431\u0431\u0438 \u0431\u0430\u0440"},{"id":"322","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"}]},{"id":"13","name":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430","genitive":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432","subtypes":[{"id":"323","name":"\u0431\u0430\u043d\u043a"},{"id":"324","name":"\u0432\u044b\u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"325","name":"\u043b\u043e\u0444\u0442"},{"id":"326","name":"\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"327","name":"\u043f\u0430\u0440\u043a \u043e\u0442\u0434\u044b\u0445\u0430"}]}]

КЕЙС «К-РУОКА»

Как аудиомаркетинг увеличил лояльность к финскому бренду
ТРК

Сеть финских гипермаркетов «К-Руока» на петербургском рынке продуктового ритейла появилась в 2012 году. Холдинг Kesko открыл 11 гипермаркетов под брендом K-Ruoka в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, но в декабре 2016 года объявил о продаже бизнеса российскому ритейлеру «Лента». Причина — желание Kesko сосредоточиться на развитии в пределах Финляндии, так как Россия требует слишком крупных капиталовложений. Несмотря на экономические перспективы, потребительский интерес к гипермаркетам «К-Руока» был велик.

Значительную роль в продвижении иностранного бренда сыграла музыка в точках продаж. Правильно подобранная, отчасти финская и полностью легальная.

ЗАДАЧА

Первый договор с Kesko компания «МузКафе» подписала в марте 2014 года. Заказчик попросил решить две задачи: подобрать музыкальное оформление для гипермаркетов и отразить при этом национальный колорит.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Начав с озвучивания одного гипермаркета, «МузКафе» к сентябрю 2016 года расширило масштаб сотрудничества до 11 объектов. В каждом был установлен музыкальный сервер «МузКафе», который позволял проигрывать плейлист и аудиорекламу, а также удалённо обновлять музыкальные подборки.

В рамках договора с «К-Руока» команда «МузКафе»:

  1. проводила аудиомаркетинговый анализ бизнеса клиента;
  2. ежемесячно программировала для гипермаркетов новые плейлисты;
  3. регулярно записывала на собственной студии рекламные аудиоролики;
  4. посредством удалённого подключения к музыкальным плеерам обновляла и размещала контент в эфире гипермаркетов сети.
food mall

ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА: АУДИОМАРКЕТИНГ С ФИНСКИМ АКЦЕНТОМ

В продвижении иностранных брендов крайне важно учитывать аспект межкультурного восприятия. Поскольку для петербуржцев Финляндия — это хорошо знакомый производитель, ассоциирующийся с соблюдением стандартов качества, компания Kesko решила использовать образы финской культуры во всех элементах маркетинговой кампании. В частности, для фонового музыкального оформления в гипермаркетах.

Обязательное присутствие контента на финском языке стало главным отличием плейлистов для сети «К-Руока».

За два года сотрудничества с Kesko редакторы «МузКафе» не только изучили финский музыкальный фольклор, но и узнали, как необычно известные русские песни звучат в исполнении финнов.

Конечно, чтобы не утомить покупателей «К-Руоки» композициями исключительно на финском языке, пусть и вперемешку с каверами русских хитов, музыкальные редакторы заложили в основу плейлистов треки таких стилей, как поп, поп-рок, инди-поп и голден коллекшен.

 

Цифры по проекту

В итоге мы пришли вот к таким цифрам
3

года сотрудничества

24

часа новой музыки каждый месяц

>15 000

треков популярной музыки

11

объектов озвучивания

11

музыкальных серверов «МузКафе»

>500

рекламных аудиороликов

Результаты сотрудничества

По оценкам холдинга Kesko, за время присутствия на рынке Санкт-Петербурга гипермаркеты «К-Руока» смогли завоевать лояльность потребителей. Для команды «МузКафе» этот проект — не единственный с точки зрения имиджевого сопровождения финских брендов. Мы также успешно озвучиваем магазины Prisma, Stockmann, ТК «Невский центр» и ТЦ «Жемчужная плаза».

Плейлист для вашего бизнеса
За 5 минут
Легальный
10 дней бесплатно