×

Ваша заявка

    В соответствии с Федеральным законом РФ No 152-ФЗ "О персональных данных” от 27.07.2016
  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

Кейс сети «КЕЙ»: ребрендинг и новое звучание бизнеса

Клиент
Сеть супермаркетов цифровой техники «КЕЙ»

Сфера бизнеса
Ритейл

Услуги аудиомаркетинга

  • музыкальное оформление супермаркетов
  • музыка с отчислениями в РАО и ВОИС
  • музыка без отчислений из медиатеки «МузКафе»

25 лет на рынке, 25 000 позиций в ассортименте и 15 млн покупателей в год. В этих цифрах сложно разглядеть миссию компании «КЕЙ», но её суть можно уловить, побывав в одном из супермаркетов сети.

После ребрендинга в 2011 году «КЕЙ» поставил перед собой новую цель — помогать людям находить общий язык с цифровой техникой. Для этого решено было поменять всё — от фирменного стиля до дизайна супермаркетов. А новым супермаркетам полагается и новое звучание.

Задача

Провести маркетинговые исследования и дополнить новую коммуникационную стратегию «КЕЙ» аудиобрендинговой составляющей. Создать и ежемесячно обновлять музыкальное оформление супермаркетов с учётом редизайна интерьеров.

Демо
трек 1

трек 2

трек 2

РЕАЛИЗАЦИЯ

Процесс сотрудничества с «КЕЙ» прошёл четыре этапа.

  1. 1 мая 2012 года IT-специалисты «МузКафе» установили в каждом супермаркете сети музыкальные серверы, с помощью которых осуществлялась трансляция музыки и информационных рекламных сообщений. Предварительно музыкальные редакторы провели аудиомаркетинговые исследования, чтобы придать аудиобренду «КЕЙ» динамичное и технологичное звучание. Составленный тестовый плейлист в стилистике хаус, представленный на тот момент соулфул треками, очень понравился руководству сети, после чего началась полноценная работа по созданию музыкального оформления и его дальнейшему ежемесячному обновлению. (трек 1)
  2. С 1 января 2013 года юридический отдел «МузКафе» по желанию клиента взял на себя решение вопросов с отчислениями в РАО и ВОИС. Это позволило «КЕЙ» избавиться от головной боли, связанной с ведением отчётности об используемых фонограммах, с бумажной работой и оплатой счетов. Стоит отметить, что у «МузКафе» есть лицензионные договоры с РАО и ВОИС, что позволяет нам на законных основаниях производить отчисления за озвучиваемые площадки и решать за клиентов все вопросы, связанные с авторскими и смежными правами.
  3. 1 мая 2016 года сменился куратор проекта со стороны клиента, и появилось желание внести новые акценты в звучание бренда «КЕЙ». Музыкальные редакторы составили несколько демо подборок, и из всех предложенных вариантов наиболее подходящим оказался плейлист с поп-музыкой в духе «Европы +», но без заезженных хитов. (трек 2)
  4. С 1 мая 2017 года у команды «МузКафе» появилась дополнительная задача — сократить издержки. В результате переговоров и финансовых подсчётов «КЕЙ» согласился перейти на лицензионную музыку без отчислений в РАО и ВОИС. Из доступных в медиатеке более чем 50 000 треков музыкальные редакторы подобрали контент, максимально схожий с тем, что транслировался раньше, — диско-хаус, фэшн-хаус и поп. (трек 3)

Источник: vk.com/key.russia

ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА: ОСТРОВ СВОБОДЫ

В основу стратегии продвижения «КЕЙ» легла идея «Острова цифровой свободы». Чтобы сблизить технику и человека, сделать современные гаджеты понятными и доступными, «КЕЙ» предложил покупателям обновлённую торговую зону с открытыми витринами, удобной планировкой и навигацией.

Более того, появилось несколько новых зон: для комплектующих и сервиса, отдельная территория для распродаж и wow-зона, где каждый может самостоятельно или вместе с консультантом протестировать трендовые товары и последние цифровые новинки.

Поскольку физически все зоны цифровой свободы находятся в пределах единой аудиосистемы, музыкальным редакторам пришлось сделать плейлист универсальным с точки зрения жанров, динамики, громкости и других важных для аудиомаркетинга параметров.

В результате исследований и профессионального выбора получился качественный музыкальный фон, подходящий и для неспешной проверки фотоаппарата, и для тест-драйва игровой консоли, и для семейного обсуждения «подходит ли эта микроволновка для нашей кухни в 9 кв. м».

5лет сотрудничества
23озвучиваемых супермаркета
> 50 000треков музыки без отчислений в медиатеке «МузКафе»
> 1 000 000рублей, за год сэкономленных на отчислениях в РАО и ВОИС

РЕЗУЛЬТАТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА

Благодаря переходу на музыку без отчислений компания «КЕЙ» смогла экономить до 85 000 рублей в месяц. Столько может стоить флагманский смартфон, плазма с диагональю экрана 55 дюймов или хорошая кофемашина, которая сварит вам вкуснейший утренний кофе после нажатия всего одной кнопки.

Для человека — цифра весомая, для компании с многомиллионным оборотом — скромная. Однако именно обдуманное распределение бюджета и выбор подходящих маркетинговых инструментов помогает сети супермаркетов «КЕЙ» вот уже 25 лет одной из первых запускать в продажу новейшие модели цифровой техники и поддерживать партнёрские отношения с лидерами IT-индустрии.

8 (800) 200-27-90

Звонок по России бесплатный

8 (812) 629-53-10

 

Oставить заявку