logo
[{"id":"2","name":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435","genitive":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f","subtypes":[{"id":"300","name":"\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"301","name":"\u043b\u0430\u0443\u043d\u0436-\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"302","name":"\u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u044f"},{"id":"303","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"},{"id":"304","name":"\u0431\u0438\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f"}]},{"id":"9","name":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u044f","genitive":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438","subtypes":[{"id":"305","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b, \u0431\u0443\u0442\u0438\u043a"},{"id":"306","name":"\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d, \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442"},{"id":"307","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0430\u0440\u0444\u044e\u043c\u0435\u0440\u0438\u0438, \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0438"},{"id":"308","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u0438"},{"id":"309","name":"\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d"},{"id":"310","name":"\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b"}]},{"id":"10","name":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430","genitive":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u044b","subtypes":[{"id":"311","name":"\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b"},{"id":"312","name":"\u0441\u043f\u0430-\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d"},{"id":"313","name":"\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"}]},{"id":"11","name":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442","genitive":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430","subtypes":[{"id":"314","name":"\u0437\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a"},{"id":"315","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f"},{"id":"316","name":"\u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d"},{"id":"317","name":"\u0421\u043f\u0430, \u0431\u0430\u043d\u044f"},{"id":"318","name":"\u0431\u0430\u0442\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440, \u0431\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433"},{"id":"319","name":"\u043a\u0430\u0442\u043e\u043a"}]},{"id":"12","name":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u0430","genitive":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446","subtypes":[{"id":"320","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0440\u0438\u0434\u043e\u0440\u044b"},{"id":"321","name":"\u043b\u043e\u0431\u0431\u0438 \u0431\u0430\u0440"},{"id":"322","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"}]},{"id":"13","name":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430","genitive":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432","subtypes":[{"id":"323","name":"\u0431\u0430\u043d\u043a"},{"id":"324","name":"\u0432\u044b\u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"325","name":"\u043b\u043e\u0444\u0442"},{"id":"326","name":"\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"327","name":"\u043f\u0430\u0440\u043a \u043e\u0442\u0434\u044b\u0445\u0430"}]}]

КЕЙС ТК «НЕВСКИЙ ЦЕНТР» И STOCKMANN

Комплексный подход к продвижению бренда
ТРК

ТК «Невский Центр» — пространство уникальное, со своим характером. Комплекс находится в исторической черте города, на пересечении его деловой, туристической и торговой жизни, но при этом сохраняет атмосферу умиротворения и комфорта. Что, в общем, свойственно финской культуре. Каждый месяц я собираю в плейлист для «Невского Центра» такие треки, которые будут отражать характер и настрой места. Словами, конечно, сложно передать, потому что на людей, как мы знаем, музыка действует на уровне чувств и эмоций. Жанры я не меняю, а вот динамику всегда ищу актуальную — мировая музыка не стоит на месте. Могу сказать, что этот клиент — профессиональная гордость для меня, поскольку несколько питерских заказчиков приходили в «МузКафе», услышав какая музыка играет в «Невском Центре» и Стокманне.

 

Ирина Шарф
старший музыкальный редактор

Петербургский рынок моллов насыщен участниками. И если большинство сосредоточено в спальных районах города, то в историческом центре сегмент торгово-развлекательных объектов представлен несколькими компаниями. С одной из них «МузКафе» сотрудничает с 12 ноября 2010 года, именно в тот день в присутствии премьер-министра Финляндии открылся универмаг Stockmann в ТК «Невский Центр». Первая линия Невского проспекта, семь торговых этажей, около 100 арендаторов и неубывающий поток посетителей — в таких условиях аудиомаркетинговое решение не ограничивается формированием музыкального ряда.

Аудиомаркетинг для торговых центров решает комплекс задач — от управления покупательским трафиком до создания звуковой рекламы.

ЗАДАЧА

Разработать музыкальное оформление торговых галерей ТК «Невский Центр» и универмага Стокманн с учётом динамики покупательского поведения. Наладить и вести рекламный звуковой эфир на территории ТК.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Программа музыкального эфира в «Невском Центре» построена на базовых показателях статистики ТК: недельная посещаемость, суточная активность, среднее время пребывания, сезонность. Для управления покупательским трафиком по торговым залам музыкальные редакторы ежемесячно подбирают для комплекса треки в разных жанрах и с разным темпом.

Карта плейлиста делится следующим образом:

  • Утро — лаундж, чилаут, около джазовые стили.
  • День — смесь поп, инди-поп, эйсид джаз, смус джаз, ню джаз.
  • Вечер — поп, инди-поп, поп-рок, хаус стили.

Благодаря музыкальному серверу и программному обеспечению компании «МузКафе» обновление и настройка плейлиста для «Невского Центра» осуществляется в режиме удалённого доступа. Помимо прочего, в общей системе вещания предусмотрены рекламные блоки с аудио роликами арендаторов и перманентной трансляцией так называемой «одежды» эфира — имиджевых роликов о часах работы комплекса и парковки.

магазин одежды

ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА: ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР С ХАРАКТЕРОМ

Финский ритейлер Stockmann Group, в чьём управлении находится «Невский Центр», с момента основания в 1862 году считает для себя обязательной задачей соответствовать высочайшим мировым стандартам. Однако за этой скандинавской решительностью скрывается не менее значимая северная душевность, которая находит отражение в музыкальном оформлении бизнеса Stockmann.

ЗВУКОВАЯ РЕКЛАМА

Помимо выплаты отчислений в РАО и ВОИС, «МузКафе» автономно решает все задачи, связанные со звуковой рекламой в «Невском Центре». Руководству комплекса не надо тратить силы на ведение переговоров с арендаторами и рекламодателями, вникать в документооборот или же следить за своевременным обновлением рекламного эфира. Менеджеры «МузКафе» координируют все необходимые процессы, включая запись роликов на студии и их трансляцию, и, конечно, предоставляют администрации ТК полный отчёт о рекламном трафике, статусе текущих переговоров и сделок.

Цифры по проекту

В итоге мы пришли вот к таким цифрам
7

лет сотрудничества

24

часа новой музыки каждый месяц

>27 000

рекламных роликов в год

130 тыс.

 м² общей площади ТК

Результаты сотрудничества

По оценкам Stockmann, к концу 2016 года арендно-пригодная площадь торгового комплекса была освоена на 97,6 %, а в течение 2017 года показатель и вовсе достигал почти максимальной отметки в 100 %. Команда Stockmann Group знает, что высокие достижения — это результат комплексных усилий. Именно поэтому за обещанием «максимально комфортных условий для ведения бизнеса» стоят не пустые слова, а максимально продуманная маркетинговая стратегия и её реализация при помощи всех эффективных каналов контакта с аудиторией, будь то красочное оформление витрин или правильно подобранная музыка.

Плейлист для вашего бизнеса
За 5 минут
Легальный
10 дней бесплатно