logo
[{"id":"2","name":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435","genitive":"\u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f","subtypes":[{"id":"300","name":"\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"301","name":"\u043b\u0430\u0443\u043d\u0436-\u043a\u0430\u0444\u0435"},{"id":"302","name":"\u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u044f"},{"id":"303","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"},{"id":"304","name":"\u0431\u0438\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f"}]},{"id":"9","name":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u044f","genitive":"\u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430, \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438","subtypes":[{"id":"305","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b, \u0431\u0443\u0442\u0438\u043a"},{"id":"306","name":"\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d, \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442"},{"id":"307","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0430\u0440\u0444\u044e\u043c\u0435\u0440\u0438\u0438, \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0445\u0438\u043c\u0438\u0438"},{"id":"308","name":"\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u0438"},{"id":"309","name":"\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d"},{"id":"310","name":"\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b"}]},{"id":"10","name":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430","genitive":"\u0411\u044c\u044e\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u044b","subtypes":[{"id":"311","name":"\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b"},{"id":"312","name":"\u0441\u043f\u0430-\u0441\u0430\u043b\u043e\u043d"},{"id":"313","name":"\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"}]},{"id":"11","name":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442","genitive":"\u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430","subtypes":[{"id":"314","name":"\u0437\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a"},{"id":"315","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f"},{"id":"316","name":"\u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d"},{"id":"317","name":"\u0421\u043f\u0430, \u0431\u0430\u043d\u044f"},{"id":"318","name":"\u0431\u0430\u0442\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440, \u0431\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433"},{"id":"319","name":"\u043a\u0430\u0442\u043e\u043a"}]},{"id":"12","name":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446\u0430","genitive":"\u041e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0446","subtypes":[{"id":"320","name":"\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0440\u0438\u0434\u043e\u0440\u044b"},{"id":"321","name":"\u043b\u043e\u0431\u0431\u0438 \u0431\u0430\u0440"},{"id":"322","name":"\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d"}]},{"id":"13","name":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430","genitive":"\u0414\u0435\u043b\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432","subtypes":[{"id":"323","name":"\u0431\u0430\u043d\u043a"},{"id":"324","name":"\u0432\u044b\u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"325","name":"\u043b\u043e\u0444\u0442"},{"id":"326","name":"\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440"},{"id":"327","name":"\u043f\u0430\u0440\u043a \u043e\u0442\u0434\u044b\u0445\u0430"}]}]

КЕЙС «ЮЛМАРТ»

Как сэкономить на отчислениях в рао и воис
Ритейл

“Отличительные черты музыкального фона книжного магазина: ненавязчивость и интеллигентность. Классическая музыка изначально отнюдь не фоновое оформление, а потому узкоспециализированное. Эмбиент относится к так называемой «неоновой» музыке, которая может создать прохладное минорное настроение. Лучше остальных с задачей справятся: инструментальная музыка, джаз, лаундж, легкий поп. Именно такие решения мы предлагаем нашим клиентам”

Ирина Шарф
Музыкальный редактор «МузКафе»

Сеть кибермаркетов «Юлмарт» начал работу на рынке российского онлайн-ритейла в 2008 году. Уже через пять лет компания стала лидером рейтинга Forbes «20 крупнейших онлайн-магазинов России» с размером выручки в 1 миллиард рублей. Как утверждает руководство сети, Юлмарт научился расти и зарабатывать при минимальных тратах.

Сотрудничество «МузКафе» с сетью кибермаркетов и аутпостов «Юлмарт» — пример того, насколько гибким может быть такой инструмент работы с потребителем, как аудиомаркетинг.

ЗАДАЧА

Первоначальной задачей команды «МузКафе» было составление и обновление плейлиста для первого кибермаркета сети на Благодатной улице, а также перевод отчислений за использование общедоступной музыки в РАО и ВОИС. С увеличением числа кибермаркетов и появлением аутпостов для выдачи заказов формат аудиомаркетингового решения пришлось изменить. Появилась новая задача — оптимизировать затраты на отчисления, что важно, на легальных условиях и без снижения качества музыкального оформления.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Для подключения в 2011 году первой площадки Юлмарта к музыкальному серверу «МузКафе» было выбрано профессиональное и качественное аудио оборудование, на котором впоследствии проигрывался плейлист с особенной стилистикой — современный электронный trip hop по 100 новых треков ежемесячно.

К 2017 году количество площадок, озвучиваемых «МузКафе», увеличилось до 41 кибермаркета и более 400 аутпостов. За время расширения сотрудничества музыкальная стилистика плейлистов менялась несколько раз. Сначала trip hop сменился плейлистом, разделённым на «день-вечер-ночь». В дневные композиции входил deep house и бодрый lounge, вечером в Юлмарте играл soulful и electro house, а ночью — размеренные, но заводные funk, acid jazz, soul, nu jazz и fusion. (трек 1 и 2 )

ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА: ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ ЭКОНОМИЯ

Когда возникла задача оптимизировать издержки, музыкальные редакторы предложили руководству Юлмарта рассмотреть вариант с авторской музыкой в стилях disco house, fashion house и lounge. В медиатеке «МузКафе» содержится более 50 000 фонограмм авторской музыки. При этом права на использование каждого трека в коммерческих целях принадлежат «МузКафе», что значит клиенту не надо совершать какие-либо дополнительные отчисления в РАО и ВОИС.

Руководство сети, оценив перспективы нового пакета обслуживания с лицензионной авторской музыкой, согласилось на очередную смену стилистики. В результате мы не просто сократили отчисления в РАО и ВОИС, а полностью от них отказались, благодаря чему Юлмарт, в масштабе всех точек озвучивания, до сих пор экономит до 500 000 рублей ежемесячно.

онлайн маркет

Цифры по проекту

В итоге мы пришли вот к таким цифрам
6

лет сотрудничества

41

кибермаркет

>400

аутпостов

>200

часов лицензионной музыки

25 млн.

руб. экономии на отчислениях

Результаты сотрудничества

С точки зрения бизнес-задач, команде «МузКафе» удалось оптимизировать затраты заказчика, с точки зрения аудиомаркетинга — увеличить средний чек и среднюю продолжительность нахождения покупателей в кибермаркетах и аутпостах. Если же говорить о результатах для клиентов Юлмарта, то тут музыкальные редакторы и технические специалисты «МузКафе» достигли главного — качественного звучания музыкального фона.

Плейлист для вашего бизнеса
За 5 минут
Легальный
10 дней бесплатно