Музыка

Типичные ошибки

Успех аудиомаркетинга не во вкусах, а в аналитике. Ориентироваться на личные предпочтения – нельзя. Например, топ-менеджмент любит jazz. А клиенты – house. Даже лучшие композиции Nina Simone не поднимут продажи. Исключение – Sinnerman в обработке Jacob Adan Remix. Но как найти этот трек обывателю? Важны и авторские права. Легальная музыка для бизнеса – принципиальный момент.

За каждой аудиомаркетинговой стратегией стоит серьезное исследование, аналитика, работа с фокус-группами, музыкальные редакторы и пр.

Влияние музыки на покупателя

Музыка для бизнеса без слов рассказывает о компании, ее ценностях. При этом она влияет и на поведение клиента. Как?

• Уровень громкости. Чем сильнее звук, тем раньше клиент уйдет.
• Темп. Медленная музыка – больше покупок. Быстрая музыка – больше клиентов.
• Колорит. Ethno – это не либеральный lounge или легкий instrumental. Французский шансон – сигнал к покупке кальвадоса. Португальские напевы – мадеры.
• Узнаваемость песен. Известные pop композиции могут снижать время пребывания клиента в магазине.
• Жанр. И только аудиомаркетолог сможет его выбрать. В плейлисте редко используется контент одного стиля. Даже инструментальную музыку принято «разбавлять».

Также плейлисты могут содержать коммерческую информацию. Аудиоролики, встроенные в «эфир», информируют клиента об акциях, анонсируют скидки и пр.

Билл Гейтс сказал: «Если Вашего бизнеса нет в интернете, значит, Вас нет в бизнесе». Если у вас есть бизнес, скорее всего, есть и сайт. Фоновое оформление нужно не только оффлайн точкам продаж. Музыку для бизнеса на сайте следует подбирать не менее тщательно.

Бюджет по нотам

Аудиомаркетинг не позволит вашему бюджету «улететь в трубу». Почему лицензионная музыка для бизнеса обходится дешевле других решений?
– Минимум затрат на этапе производства
– Техническая простота внедрения
– Оперативность создания фонового плейлиста
– Высокая адаптивность, удобство корректировок «по требованию»
– Лицензионная = законно используемая = иммунитет от штрафов,
судебных исков

Как звучит наше предложение?

Компания «МузКафе» создает решения, которые нужны вам:
– индивидуальная концепция «под ключ» / готовые идеи;
– фоновое озвучивание мировыми хитами с отчислениями в РАО
и ВОИС + юридическая поддержка;
– авторские плейлисты из композиций нашей медатеки без отчислений

Узнайте, что подойдет вашему бизнесу, у наших менеджеров!

Слова о том, что песня строить и жить помогает, не пустые. С музыкой человеку комфортно отдыхать и легче трудиться.

Доказано, что производительность труда под музыку и без нее – разные вещи. То же наблюдается в розничной торговле. Существуют целые талмуды правил, как правильно организовать музыкальное сопровождение в магазине, когда и какую музыку включать, как «направлять» большую часть покупателей в нужные отделы.

Фоновая музыка магазину нужна, как воздух

Мы давно привыкли к тому, что, в какой супермаркет ни придешь, играет музыка. В какое кафе ни сядешь – услышишь любимую поп-мелодию или ненавязчивые переливы спокойных трелей. Фитнес-центры, автосалоны, торговые центры, даже парковки – везде нам не дают заскучать ни на минуту.

Безусловно, все мы люди современные, так просто нас не проведешь. Надеемся, все понимают, что ничего в продажах не бывает просто так. Фоновая музыка для магазина – необходимая шестеренка в механизме для извлечения владельцами дополнительной прибыли.

Только по самым приблизительным данным влияние музыки на увеличение продаж колеблется от 20 до 70%. Выгоды колоссальны, даже если взять во внимание только нижний порог этих цифр.

Вот вы сами, как случайный покупатель, вспомните, когда чувствовали себя в магазине неуютно? Ну давайте честно – всегда в магазине одежды, продуктов приятно так же, как у себя дома. А иногда даже лучше.

С точки зрения розничных продаж, музыка расслабляет. Это первое. Во-вторых, явно или неявно, но отвлекает от ненужных мыслей. А какие мысли не нужны магазину? Правильно – когда человек считает свои траты и точно помнит, что ему нужно купить. Стоит только немножечко отвлечь, как привет, спонтанные покупки. Бутики, рок – бары и торговые центры потирают ладошки.

Правила, когда и какую музыку включать

Вариантов действий много. Бары, например, преимущественно ставят громкую музыку. Затем, чтобы человек больше заказывал напитков и закуску, а не чесал языком с приятелями. Некоторые исследования доказывают, что выручка баров с громкой музыкой до 44% выше, чем в обратной ситуации.

Фитнес клубы склоняются к бодрым композициям – тут вроде все и так ясно.

Если говорить о музыке для магазина, супермаркета, то тут можно выделить даже временные зоны для работы с клиентами:

• Пройдитесь по магазинам сами, и обратите на музыку чуть-чуть больше внимания, чем обычно. Наверняка в вашем любимом супермаркете утром играет ненавязчивая и спокойная мелодия. Так лучше заставить редких и еще малоактивных покупателей дольше стоять у полок и покупать, покупать, покупать. Громкая же музыка с утра очень вероятно, что просто заставит людей побыстрее купить и убраться в место потише.
• Теперь же наступает время часа-пик. Это обеденное время, которое через 3-4 часа перетекает в самую большую волну людей, которые закупают продукты после работы. Тут вы гарантировано услышите бодрые мелодии, часто популярные песни, которые ориентированы на 80-90% покупателей. Полюбившиеся мелодии поп-артистов дают еще больше шансов, что человек купит то, что ему и не особо было нужно до похода в магазин.
• В вечерние часы, сразу после прохождения пиковой волны покупателей, магазины снова включают медленные и спокойные мелодии, нередко без слов. Чтобы оставшиеся покупатели, как сонные мухи, не бежали скорее домой, а медленно набивали тележки.

В таком режиме работают практически все современные торговые точки. Вы легко это заметите и сами.

Можно ли крутить любую музыку торговой сети?

А вот и нет. Торговая сеть не включает музыку у себя дома или в наушниках плеера. Музыка транслируется на широкую массу людей. А значит, в обязателен расчет с авторами песен и композиций.

Но и этот вопрос решается просто. Не нужно бегать за «Руки Вверх!» или «Wham!», чтобы купить у них права на 3-4 песни или пару отдельных альбомов. Сегодня работают специальные стриминговые сервисы в интернете. Которые и полные подборки музыки предложат (они на этом специализируются), и за вменяемые деньги сами займутся расчетами с многочисленными авторами. Это не шутки, доступ к подборкам музыки для торговых сетей начинается от демократичных 700-800 рублей в месяц. И в эту цену тоже входят периодическое обновления плэй-листа, что выгодно и удобно.

Также ищут: Фоновая музыка для торгового центра, фоновая музыка для магазина, фоновые песни для магазина,